Tajlandia stawia na turystykę ESG – większe dochody dla lokalnych społeczności i globalne uznanie
Tourism Authority of Thailand (TAT) wprowadza nową wizję rozwoju turystyki – opartą na zasadach ESG (Environmental, Social, Governance). Już pierwsze efekty są bardzo obiecujące: w ramach programu „Village to the World #SustainableAgenda” dochody tajskich wiosek uczestniczących w projekcie wzrosły o 20% w ciągu zaledwie dwóch miesięcy.
Od CSR do ESG – trwała zmiana w podejściu
Nowa inicjatywa odchodzi od tradycyjnych działań CSR (Corporate Social Responsibility), które często były jednorazowe i miały głównie charakter wizerunkowy. Zamiast tego TAT stawia na systemowe powiązanie turystyki z biznesem i rynkiem kapitałowym, tworząc trwały ekosystem, w którym lokalne społeczności stają się aktywnymi uczestnikami.
Jak podkreśla Thapanee Kiatphaibool, gubernator TAT:
„Projekt pokazał, że turystyka oparta na lokalnych społecznościach może być żywą platformą ESG – łączącą rynek kapitałowy, biznes i kulturę Tajlandii. To współpraca, która daje realne efekty zarówno mieszkańcom, jak i firmom”.
Wspólna praca biznesu i wsi
Program działa w oparciu o partnerstwa z prywatnymi przedsiębiorstwami (w tym spółkami notowanymi na giełdzie w Bangkoku), które angażują się w rozwój turystyki wiejskiej poprzez:
- szkolenia z zarządzania, marketingu, komunikacji i gościnności,
- wsparcie finansowe i know-how w zakresie zrównoważonego rozwoju,
- tworzenie produktów turystycznych, które pokazują autentyczną kulturę i tradycję Tajlandii.
Dzięki temu lokalne społeczności nie tylko zarabiają, ale też zyskują kompetencje, które pozwalają im samodzielnie rozwijać się w przyszłości.
Korzyści dla wszystkich stron
Projekt udowodnił, że turystyka może być narzędziem tworzenia wspólnej wartości (shared value). Firmy realizują swoje cele związane ze zrównoważonym rozwojem, społeczności lokalne zyskują dochód i nowe miejsca pracy, a turyści – unikalne doświadczenia, które wykraczają poza standardowe wakacje.
Nowym mottem, które towarzyszy inicjatywie, jest „Change Unknown to Unforgettable” – czyli zmiana nieznanego w coś niezapomnianego. To obietnica dla turystów, że spotkanie z tajską kulturą i lokalnymi społecznościami będzie autentycznym przeżyciem, a nie tylko „kolejną wycieczką”.
Nowe standardy dla biznesu
Zdaniem TAT, projekt inspiruje także tajskie i międzynarodowe firmy, by traktowały zrównoważony rozwój jako część strategii biznesowej, a nie tylko dodatek. ESG w turystyce oznacza m.in.:
- dbałość o środowisko naturalne (ekoturystyka, ograniczanie odpadów, ochrona zasobów),
- zaangażowanie społeczne (dochód dla wiosek, wsparcie tradycji i rzemiosła),
- przejrzyste zarządzanie (jasne zasady współpracy między firmami a lokalnymi społecznościami).
Kolejne kroki – narodowy ekosystem ESG w turystyce
Na przyszłość TAT planuje stworzenie ram politycznych i inwestycyjnych, które pozwolą skalować projekt w całym kraju. Celem jest rozwój narodowego ekosystemu turystyki ESG, w którym współpraca między rządem, biznesem i lokalnymi społecznościami stanie się standardem.
To podejście ma umocnić pozycję Tajlandii nie tylko jako jednego z najpopularniejszych kierunków turystycznych na świecie, ale także jako lidera zrównoważonej turystyki w skali globalnej.
Podsumowanie
Tajlandia udowadnia, że turystyka to coś więcej niż plaże i kurorty. Dzięki nowej strategii ESG Tourism rozwój kraju idzie w parze z rozwojem społeczności lokalnych, ochroną przyrody i odpowiedzialnością biznesu.
Dla turystów to doskonała wiadomość – podróżując po Tajlandii, mogą nie tylko odpoczywać i zwiedzać, ale też wspierać lokalne społeczności, które stają się prawdziwymi gospodarzami tej niezwykłej przygody.
