👑 Ultra Thailand 2027 w Bangkoku. Tajlandia chce mocniej wejść na rynek podróży dla najzamożniejszych klientów
Tajlandia będzie gospodarzem Ultra Thailand 2027, jednego z zamkniętych wydarzeń branży turystycznej skierowanych do segmentu ultra-high-net-worth. Impreza odbędzie się od 20 do 24 czerwca 2027 roku w Four Seasons Hotel Bangkok nad rzeką Chao Phraya.
Tourism Authority of Thailand organizuje wydarzenie wspólnie z londyńską firmą Private Luxury Events. Będzie to pierwsza edycja Ultra w Azji Południowo-Wschodniej.
To nie będzie wydarzenie dla zwykłych turystów
Ultra Thailand nie jest targiem turystycznym otwartym dla publiczności.
To wydarzenie wyłącznie na zaproszenia, podczas którego spotykają się firmy turystyczne, hotele, organizatorzy podróży oraz osoby odpowiedzialne za obsługę bardzo zamożnych klientów.
Wśród uczestników sieci Ultra znajdują się między innymi:
- family offices,
- prywatni doradcy podróży,
- asystenci zarządzający podróżami najzamożniejszych klientów,
- agenci celebrytów,
- firmy projektujące indywidualne podróże,
- marki hotelowe i organizatorzy usług premium.
W poprzednich edycjach w społeczności Ultra uczestniczyły między innymi marki AMAN, Orient Express czy The Datai.
Tajlandia nie chce sprzedawać tylko pięciogwiazdkowych hoteli
Określenie „luksusowa turystyka” jest tutaj trochę zbyt wąskie.
TAT mówi raczej o turystyce wysokiej wartości i podróżach przygotowywanych dla klientów, którzy oczekują indywidualnego programu, dostępu do wyjątkowych miejsc i bardzo wysokiego poziomu obsługi.
W tajskiej strategii mają się znaleźć między innymi:
- prywatne podróże,
- wellness,
- gastronomia,
- sztuka,
- lokalne rzemiosło,
- żywe dziedzictwo kulturowe,
- indywidualne doświadczenia,
- miejsca znajdujące się poza standardowymi trasami.
TAT chce więc pokazać nie tylko drogie hotele, ale również doświadczenia mocno związane z Tajlandią i lokalną kulturą.
Dlaczego właśnie Bangkok?
Bangkok coraz mocniej rozwija ofertę skierowaną do bardzo zamożnych mieszkańców i podróżnych.
TAT wskazuje między innymi na nowe inwestycje międzynarodowych marek hotelowych. W ostatnich latach do miasta wszedł między innymi Aman Nai Lert Bangkok, a The Langham przygotowuje hotel w historycznym budynku dawnego Custom House nad Chao Phraya.
Według danych cytowanych przez TAT liczba osób zaliczanych do grupy ultra-high-net-worth w Bangkoku ma wzrosnąć o ponad 50 proc. do 2030 roku. Dla całej Tajlandii Knight Frank prognozuje wzrost tej grupy o około 26 proc. między 2026 a 2031 rokiem.
Po co TAT organizuje takie wydarzenie?
Najważniejszym celem nie jest przyciągnięcie kilkuset bogatych turystów do Bangkoku na kilka dni.
Znacznie ważniejsze są kontakty handlowe.
Tajskie hotele, organizatorzy podróży i dostawcy usług mają dzięki Ultra uzyskać bezpośredni dostęp do międzynarodowych firm i doradców, którzy później przygotowują podróże dla najzamożniejszych klientów.
Private Luxury Events podaje, że w ciągu ponad dekady zorganizowało ponad 200 wydarzeń w ponad 90 krajach i umożliwiło ponad milion spotkań biznesowych jeden na jeden.
„Healing is the New Luxury”
Warto zwrócić uwagę także na sposób, w jaki TAT definiuje dziś ofertę dla tego segmentu.
Jednym z komunikatów używanych przez tajską organizację turystyczną jest „Healing is the New Luxury”.
Chodzi o odejście od prostego rozumienia luksusu jako drogiego hotelu, limuzyny i prywatnej willi.
Większy nacisk ma być położony na:
- zdrowie i wellness,
- prywatność,
- indywidualną obsługę,
- kontakt z lokalną kulturą,
- wyjątkowe doświadczenia,
- spokojniejsze podróżowanie,
- autentyczność miejsca.
TAT chce również wykorzystać pojęcie nam jai, czyli charakterystyczną dla Tajlandii gościnność, życzliwość i gotowość do pomocy, jako część wizerunku kraju.
Czy oznacza to zmianę kierunku tajskiej turystyki?
Nie należy z tego wyciągać wniosku, że Tajlandia zamierza przestawić się wyłącznie na bardzo zamożnych gości.
Kraj nadal przyjmuje dziesiątki milionów turystów korzystających z bardzo różnych standardów podróżowania.
Ultra Thailand 2027 pokazuje jednak, że TAT chce zwiększać wartość pojedynczej podróży i mocniej walczyć o klientów z najwyższych segmentów rynku.
To część szerszego podejścia, w którym znaczenie ma nie tylko liczba przyjazdów, ale również poziom wydatków, długość pobytu oraz rodzaj usług kupowanych przez turystów.
Dla Tajlandii największą wartością Ultra może więc nie być samo wydarzenie w Four Seasons, lecz dostęp lokalnej branży do globalnej sieci osób, które decydują, gdzie i jak podróżują najzamożniejsi klienci świata.
Zobacz także
